广告泰坦马丁索雷尔说读者必须小马

时间:2019-07-20 责任编辑:艾闹馥 来源:澳门银河官网网址 点击:166 次

马丁·索瑞尔爵士一直是一个火焰喷射器。 今天,英国广告大亨 - 他们聚集了世界上最大的广告代理集团之一 - 正在战斗形式,因为他在办公室的外卖熟食店的午餐中剖析了媒体格局。

那么3.15亿美元的AOL-Huffington Post合并怎么样呢?我说:它是未来的可持续发展模式吗? “我知道什么?”他说。 “但话说:不。”他认为价格 - 2010年收入的10倍 - 对于其他人的内容聚合来说太高了。

鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的“每日报”(The Daily)如何收取订阅费? “我是鲁珀特的粉丝,”他在外交上回答道。 “我认为让人们为内容付费非常重要。 平板电脑“每日新闻”是正确的方式。“但每日新闻在内容和质量方面对他有用吗? “也许及时。”

然后是上周推出的纽约时报的新付费墙。 他说:“我当然希望”它能奏效。 这听起来并不十分乐观。 “我很现实!”他说。 他说,索瑞尔不像以前那样需要时代 “世界上还有很多其他报纸,甚至在美国也有很多网站......这些网站同样好 - 或者可能不那么好,而且仍然有效,”他说。 “我们一直受到信息的轰炸。 更多意味着更少。“

说真的,马丁爵士。 有没有人想出新的媒体范式? “我不认为有任何人会破解它,”他说。

这位66岁的高管以前曾担任过挑衅者的角色。 20多年前,当我第一次见到他时,早在他今天成为爵士高级政治家之前,他就是一个傲慢的金融神童。 广告传奇人物大卫奥格威(David Ogilvy)将其称为“那可憎的小人物”,他通过对两个传奇广告公司J. Walter Thompson(1987)和奥美(Ogilvy&Mather,1989)的敌意收购进入美国。 在1989年的华尔街日报头版中,我形容他是“麦迪逊大街上最受鄙视的人”。标题称他为“食人魔”。

他可能只是一个人的意见,但他的WPP集团公司,像福特和宝洁这样的客户,每年在全球共花费720亿美元,实际上可以成就或破坏任何媒体运营。 从他的高位来看,他比其他任何人都能更好地处理媒体业务的破碎,恐慌状态。

他确实看到了亮点。 他喜欢华尔街日报时代 iPad应用程序,以及Flipboard聚合器应用程序。 他在iPad,有线电视和电子邮件通讯爆炸中消耗了大量新闻。 但这些都没有解决垂死商业模式的伎俩。 “互联网的问题在于它有这么多。 它高度分散,大部分是免费的,“他说。 “如果他们重视内容,消费者必须为内容付费,”他坚持说。

他的推荐有一些讽刺意味,考虑到他是Web内容首先是免费的主要原因。 媒体高管认为,如果他们放弃了他们的内容,他们就会吸引超大的观众 - 并且随之而来的是超大的广告收入。 顺便说一句,Sorrell认为是疯狂的概念。 “仅广告模式不起作用,”他说。 “没有足够的广告可以绕过。 期。”

但Sorrell确实有一个解决方案的想法,并且令人吃惊。 首先,收取内容费用。 第二,合并或关闭无法适应的传统媒体公司。 第三,给予政府补贴以弥补其余部分。

鉴于共和党对NPR和公共电视台的资助表示强烈抗议,联邦补贴似乎有些牵强。 但是,对于英国广播公司和澳大利亚的免费电视和广播电台有利的索雷尔坚持认为补贴对于印刷和广播至关重要。 这是因为两种传统的收入流 - 订阅和广告 - 已不再足够。 当然,补贴也会让他的客户休息一下,因为他们不再承担单独为媒体融资的负担。

“这三件事情在一起:付费墙,合并,补贴,”他说。 “为了让你作为一名记者保持业务,这可能是必要的。”